Kursüberblick
Willkommen zu unserem Kurs "Marketing Management" basierend u.a. auf dem Standardwerk von Philip Kotler. In dieser Lehrveranstaltung werden Sie umfassende Einblicke in die Grundlagen und fortgeschrittenen Konzepte des modernen Marketings erhalten.
Warum Marketing Management?
In der heutigen wettbewerbsintensiven Geschäftswelt ist effektives Marketing nicht mehr optional, sondern entscheidend für den Unternehmenserfolg. Marketing bestimmt, wie Unternehmen ihre Produkte und Dienstleistungen positionieren, kommunizieren und letztendlich verkaufen. Die Fähigkeit, Marketingstrategien zu entwickeln und umzusetzen, gehört zu den gefragtesten Kompetenzen auf dem Arbeitsmarkt.
Kursinhalte
- Grundlagen des Marketing: Definition, Konzepte und Entwicklung des Marketinggedankens
- Marketingumfeld: Analyse von Mikro- und Makroumfeld
- Konsumentenverhalten: Käufermärkte und Kaufentscheidungsprozesse
- Marktsegmentierung: Zielgruppendefinition und Positionierung
- Marketingmix: Die 4Ps (Produkt, Preis, Platzierung, Promotion)
- Digitales Marketing: Online-Strategien und Social Media Marketing
- Markenmanagement: Aufbau und Führung starker Marken
- International Marketing: Globale Marketingstrategien
Lernziele
Nach Abschluss dieses Kurses werden Sie in der Lage sein, Marketingsituationen eigenständig zu analysieren, zu bewerten und die richtigen Handlungsempfehlungen abzuleiten. Sie werden das notwendige Handwerkszeug beherrschen, um fundierte Marketingentscheidungen zu treffen und Marketingstrategien zu entwickeln, die den Unternehmenserfolg fördern.
- Dozent/in: Markus Lenker